電商物流概念股超前部署!後疫情時代如何靠「物流之力」獲利 ... | 全台葬儀社評價
2020年4月7日—林原慶分析,走重資產路線的國內兩大電商龍頭momo和PChome,物流倉儲政策發展順序,都符合台灣的特性。富邦momo物流。電商產業高速成長,倉儲及物流 ...
發布時間:2020-04-07
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新冠肺炎加速了消費者線上購物的習慣,回不去了!
新冠肺炎讓實體零售苦不堪言,電商平台卻收穫滿滿。防疫期間,民眾減少外出,消費需求轉移到線上。過去較少上網購物的消費者,也增加了購買頻次和品項。
今年2月,各家電商平台的營收和去年同期相比,成長幅度介於二到五成。經濟部統計處的數據也證實,2月電子購物及郵購業營業額較去年同期成長29.2%。
線上銷售資源大增吃足苦頭的實體品牌,開始積極往電商靠攏。根據台灣樂天市場數據,今年2月詢問加入樂天市場的商家數大幅增加,相較去年同期成長約35%。
但效益不會這麼快。創業家兄弟董事長郭書齊認為,疫情讓實體品牌提升進駐電商平台的意願。但要開拓一個新通路,需要時間調整供貨、庫存以及物流對策。短時間內線上商家數應該不至於大增。
反而比較顯著的變化是,已上架平台的品牌將資源挪移至線上銷售。momo總經理谷元宏指出,已經在平台上的品牌商,將實體通路的資源轉移到momo平台[1]上,增強線上銷售力道。
除了進駐電商平台,實體品牌自建電商官網也是數位轉型的途徑。
廣告91APP董事長何英圻[2]分析,將商品刊登在B2C或B2B2C電商平台固然方便,不過品牌要抓住消費者、經營忠誠會員,最終還是要自建電商官網。如此才能手握會員資料和消費數據這些珍貴資產。
而且線上開店的固定成本,只有實體店家的53%,「新冠肺炎會加速品牌朝實體電商發展,讓零售市場重新洗牌,」何英圻說。
趁此版圖移轉,各電商平台使出渾身解數,拉攏實體品牌進駐,補足自身弱項。例如以科技產品見長的PChome[3],今年結盟屈臣氏開旗艦館,補足美妝商品線的完整度,搶攻女性客群。而momo今年第一季也新增Roots、NBA等品牌專賣店。 ...
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